Rasszista reklám letiltása az Egyesült Királyságban
Az Egyesült Királyság Reklám Szabványügyi Hatósága (ASA) nemrégiben betiltotta a Sanex tusfürdő reklámját, amely rasszista elemeket tartalmazott. A hirdetésben a fekete bőrt a problémás, míg a fehér bőrt az egészséges és szép bőrként ábrázolták, ami súlyos faji sztereotípiákat erősít.
A reklám, amely miatt több néző is panaszt tett, egy fekete nőt mutatott be, akinek bőrét vörös, karcolásnyomok borították, míg egy másik fekete nő bőre kirepedt és agyagszerű volt. Ezzel szemben a fehér nő, aki Sanexet használt, egészséges bőrrel zuhanyozott, miközben a narrátor hangsúlyozta a tusfürdő hidratáló hatásait.
A reklámozás kontextusa
A reklám alkotói és a Clearcast, a reklámok jóváhagyásáért felelős szervezet védelmébe vették a hirdetést. Argumentumaik között szerepelt, hogy a hirdetés célja a termék univerzális hasznosíthatóságának bemutatása volt, nem pedig a faji összehasonlítás. A Colgate-Palmolive, a Sanex tulajdonosa, szintén kiállt a reklám mellett, kijelentve, hogy nem volt szándékuk negatív sztereotípiák erősítése.
Kritikák és észrevételek
Mindazonáltal az ASA véleménye szerint az előtte és utána állapotok bemutatása, különösen a bőrszínek szerinti megkülönböztetés, faji előítéleteket sugall. Ebből a megközelítésből világossá válik, hogy a hirdetés nem csupán egy termék bemutatásáról szólt, hanem mélyebb társadalmi kérdésekre is utal, amelyek a bőr színe és a szépség kapcsolatát feszegetik.
A reklám letiltása nyomán felmerül a kérdés, hogy milyen hatással van a média a társadalmi normákra és az faji diszkriminációra. A sztereotípiák elleni küzdelem nemcsak a reklámipar, hanem az egész társadalom szempontjából lényeges feladat.
Forrás: index.hu/kulfold/2025/08/21/rasszizmus-tus-furdo-sanex-teve-fekete-feher-bor/
