Csendes Olivér: Történelmi lehetőség áll a magyar turizmus előtt
Történelmi lehetőség áll a magyar turizmus előtt, mert a meglévő kapacitásokból jóval több értéket lehet kihozni – jelentette ki Csendes Olivér, a Magyar Turisztikai Ügynökség elnök-vezérigazgatója hétfőn egy sajtóeseményen. Az ügynökség az év végéig elkészíti az új turizmusstratégia munkaváltozatát, és megújítja a támogatási rendszert. Idén ugyanakkor több fékező tényező miatt nagyjából egy százalékkal kevesebb vendég érkezhet, mint tavaly.
„Alapjában véve egy fantasztikusan érdekes és történelmi lehetőség áll a magyar turizmus előtt” – mondta Csendes Olivér. Az MTÜ vezetőjét Kapitány István gazdasági és energetikai miniszter kérte fel júliusban. Csendes korábban az ügynökséghez tartozó Visit Hungary vezérigazgatója volt, ahonnan idén februárban távozott.
A szálláshely-szolgáltatás és a vendéglátás közvetlenül a GDP 7 százalékát adja, és mivel további húsz ágazat kapcsolódik hozzá, a turizmus teljes gazdasági hatása meghaladja a GDP 14 százalékát. A turizmusban keletkező érték főként kis- és középvállalkozásokon keresztül jelenik meg, és gyorsan beépül a helyi gazdaságba. Az összesen 5100 milliárd forintos turisztikai költésből 3100 milliárd forint szolgáltatásexport, a külkereskedelmi mérleghez pedig az ágazat több mint 1700 milliárd forinttal járul hozzá.
Az ágazatot ismét növekedési pályára kell állítani, de nem csak mennyiségi célokkal, mert minőségben is van lemaradás. Az EU-ban egy látogató egy látogatás alatt átlagosan 851 eurót költ, Magyarországon 600 eurót. Csendes Olivér szerint ez nem azt jelenti, hogy olcsó desztináció lennénk, hanem azt, hogy a meglévő kapacitásból többet lehetne kihozni. A balatoni szálláshelyek kihasználtsága a nyári 60 százalékról januárra akár 24 százalékra esik, Tokajban 30 százalék alatt van.
A szolgáltatók visszajelzése szerint sem mennyiségben, sem minőségben nem találnak elég munkaerőt. Az MTÜ a turizmus társadalmi elfogadottságát az egyik fő mérőszámnak tekinti, és a fenntartható turizmus a helyi lakosságot is figyelembe veszi.
Csendes Olivér megbízatása egy átfogó ágazati stratégia megírása és végrehajtása a szakmával közösen, kutatásokra alapozva, saját szabályozási kerettel. Az eddigi turizmusirányítást túlságosan központosítottnak nevezte. A régiókban csak kevés helyen jöttek létre erős, önálló desztinációmenedzsment-szervezetek, ezért ezek felépítése és átlátható finanszírozása is cél lesz. A stratégia év végéig olyan munkaváltozatban készül el, amellyel már dolgozni lehet. A turizmus fejlődését 2036-ig több forgatókönyvben modellezik. Az MTÜ eddig 11 beavatkozási területet nevezett meg, és több mint 70 szakmai szervezettel egyeztetett. A tervek között szerepel a szálláshely-minősítési rendszer felülvizsgálata és a fölösleges adminisztrációs terhek csökkentése is.
Dr. Horváth Zoltán, a Visit Hungary kutatási területvezetője szerint idén januártól augusztus végéig a vendégek száma 0,9, a vendégéjszakáké 1,4 százalékkal maradt el a tavalyitól. A bevételek ennek ellenére nőttek, a vendéglátóhelyeké 8 százalékkal, a szálláshelyeken pedig 3 százalékkal emelkedett az egy vendégre jutó költés. A belföldi vendégek száma nőtt, a külföldieké 3 százalékkal csökkent. A csökkenés hátterében a forint erősödése, a geopolitikai helyzet és a kapacitáskorlátok állnak. Boros Botond Csaba, a Visit Hungary vezérigazgatója hozzátette, hogy a kerozin drágulása miatt több légitársaság is fontolgatja, hogy télre elviszi a gépeit Budapestről.
Csendes Olivér szerint a teljes támogatási rendszert megújítják, és azt is vizsgálják, hogy a Kisfaludy-program támogatásai elérték-e a céljukat. A több mint 21 ezer projektből mintavételes eljárásban mintegy 3400 szerződést világítottak át. A jövőben a vissza nem térítendő támogatások helyett inkább a Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont kedvezményes hiteleire építenének.
Boros Botond Csaba szerint az NTAK-ot korszerűsíteni és egyszerűsíteni kell. Egy jogszabály-módosítással az összesített, anonimizált adatok területi bontásban, mindenki számára elérhetővé válnának. A fejlesztés decemberig elkészülhet. A turisztikai szolgáltatók több mint 30 százalékának nincs saját weboldala, ezen segítene a csodasmagyarorszag.hu szálláskereső felülete.
