Visszavezeti a kormány a reklámadót, a szakma tiltakozik
A kormány 2027. január 1-jétől ismét bevezeti a reklámadót, amelynek mértéke a vállalkozások reklámbevétele alapján sávosan alakul. Az évi 500 millió forint alatti bevétel adómentes marad, a 40 milliárd forint feletti bevételrészre pedig 7,5 százalékos adókulcs vonatkozik.
A tervezett reklámadó részleteit a kormány által kedden benyújtott adótörvények tartalmazzák. A parlament honlapján közzétett javaslat alapján a fizetendő közteher mértékét négy bevételi sáv határozza meg. Az 500 millió forintot meg nem haladó reklámbevétel után nem kell adót fizetni, az e fölötti összegekre fokozatosan emelkedő kulcsok vonatkoznak.
Az 500 millió és 10 milliárd forint közötti bevételrész után 2,5 százalékos, a 10 és 40 milliárd forint közötti rész után 4,5 százalékos adót kell fizetni, a 40 milliárd forint feletti bevételrészre pedig 7,5 százalékos kulcsot határoztak meg.
A tervezett változtatás a korábban már bevezetett, de az utóbbi években gyakorlatilag nulla százalékos kulccsal működő adónemet éleszti újjá. A Fidesz-kormány 2014-ben vezette be a reklámadót, amelynek szabályozását később módosították. A közteher 2019 óta ténylegesen nulla százalékos kulccsal működött.
A reklámadó újbóli bevezetésével kapcsolatban a Magyar Reklámszövetség arra hívta fel a figyelmet, hogy a magyarországi reklámköltések közel 40 százaléka globális technológiai vállalatokhoz kerül. Ezek a cégek jellemzően nem magyar adóalanyként, hanem más uniós tagállamokból értékesítik szolgáltatásaikat, ezért a szakmai szervezet szerint nem egyértelmű, hogy az új szabályozás miként vonatkozik majd rájuk.
Az MRSZ álláspontja szerint a belföldi médiapiac versenyképessége tovább romolhat, ha a magyar vállalkozásokra újabb adóteher hárul, miközben a nemzetközi technológiai cégek adózási helyzete eltérő. A reklám- és médiapiac szereplői már jelenleg is fizetnek társasági adót, helyi iparűzési adót, áfát és a foglalkoztatáshoz kapcsolódó közterheket.
A szakmai szervezet külön problémának tartja, hogy a reklámadó az árbevételt terheli. Ez azt jelenti, hogy a fizetési kötelezettség nem függ a vállalkozás nyereségességétől, így egy veszteségesen működő cégnek is adót kellhet fizetnie.
