Pusztítja a környezetet és mentális egészségünket is a celebek manipulatív bűbája
A rajongás már a 19. században is jelen volt a társadalmunkban, mostanra viszont egyesek különösen átestek a ló túloldalára. A celebrity worship syndrome elnevezést kapta az a mentális állapot, amikor már a megszállottságig imádnak egy hírességet, és mindent megtesznek, hogy pontosan ugyanolyanok legyenek, mint ő. Hailey Bieber az egyik legértékesebb táptalajt biztosítja ehhez, a Z generációs ikon egészen egyedi módon babonázta meg a történelem legközömbösebb korosztályát.
A celebek iránt érzett rajongásnak megvannak a fokozatai, és amilyen mértékben megszállottá válik az ember, annál biztosabban kimutatható, milyen mentális betegséggel küzd. Egy korábbi magyar kutatás azt is megerősítette, aki túlságosan rajong a celebekért, az látványosan rosszabbul teljesít különböző intelligenciateszteken. Ennek oka az egyoldalú érzelmi kötődésben keresendő, és nem függ sem életkortól, sem iskolai végzettségtől, ahogy anyagi jóléttől sem.
A jelenség már a 19. században is jelen volt, csak másképp jelent meg. Ma már túlnyomóan a digitális térben történik mindez, és főleg abban az esetben beszélhetünk komoly megszállottságról, ha egy rajongó kimozdul otthonából azért, hogy kedvenc celebe közelében lehessen. A legártalmatlanabb a „szórakoztató-társas” típus, ők azon kívül, hogy esetleg követik kedvencüket a közösségi felületeken és időről időre megtárgyalják a hírességek életét, nem csinálnak mást. Egy fokkal aggasztóbb az „intenzív-személyes” típus, akinek gondolatai túlnyomóan kedvenc celebe körül forognak. Az „erotomániás” eseteknél már olyan zaklatókról beszélünk, akiknek szent meggyőződése, hogy kedvenc hírességük halálosan szerelmes beléjük; ennél a mentális állapotnál már jelentkeznek a skizofrénia és a bipoláris zavar tünetei is. A „borderline-patológiás” típus a legszélsőségesebb kategória, amelynél már kifejezetten kóros viselkedésformák is megfigyelhetők, például bűntényt is képesek lennének elkövetni kedvenc hírességük kedvéért.
Majdnem mindegyik esetben igaz, hogy egyoldalú kötődés alakul ki, amelynek következtében a rajongó elhiszi, hogy az adott celeb a barátja. A jelenség a népesség akár egyharmadát is érintheti valamilyen szinten. Az alacsony önbecsüléssel, szorongással küzdő emberek hajlamosabbak elvakultan másolni egy celebet, mivel nem feltétlenül képesek elég kritikusan gondolkodni, így sokkal befolyásolhatóbbak is.
A modell-üzletasszony 2022-ben alapította Rhode bőrápolási márkáját, amely azóta kozmetikai márkává nőtte ki magát. A kritikusok szerint Bieber a lehető legjobbkor dobta piacra márkáját, mivel abban az időszakban kezdett elterjedni a köztudatban az úgynevezett clean girl aesthetic, amelynek hamar lett Hailey Bieber a koronázatlan királynője. A márka sikeréhez hozzájárultak az üzletasszony bensőséges készülődős videói is, amelyekben bemutatta követőinek, hogyan kell használni a termékeket, közben pedig kedélyesen csevegett. Lassacskán már nemcsak termékeket, hanem státuszt is árult a Rhode: a hibátlan bőrű, minimalista sminkben is gyönyörű és látszólag minden erőfeszítés nélkül tökéletes megjelenésű hölgyeknek. A vásárlók ma már nem feltétlenül azért veszik meg a termékeket, mert fizikai szükségletük, hanem azért, hogy jelezzék a külvilágnak, ők is a „Rhode lányok” közé tartoznak.
Hailey nemrég részt vett a Fortune’s Most Powerful Women Summiton, ahol egy panelbeszélgetés során azt mondta, őt egyáltalán nem érdekli a túlfogyasztás, és márkája építésében sosem foglalkoztatta a pénz. A Rhode esetében viszont olyan fokú túlfogyasztásról beszélhetünk, ami már-már alattomosnak nevezhető: tartják magukat az eredeti tervhez, miszerint nem készítenek sokféle terméket, viszont abból a néhányból mindig érkezik egy új típus, amelyet előszeretettel neveznek limitált kiadásúnak, ezzel is vásárlásra sarkallva a rajongókat. A pénz motiváló szerepéről tett kijelentése akkor bukott meg, amikor egy milliárd dollárért eladta a Rhode-ot az elf kozmetikai márkának.
Fontos küzdeni nemcsak a túlfogyasztás, hanem a celebek manipulálása ellen is. Ezt úgy tehetjük meg leghatékonyabban, ha nem hagyjuk, hogy mindent ránk tukmáljanak: mielőtt vásárolnánk termékeikből, gondoljuk végig, vajon akkor is megvennénk-e az adott árut, ha nem kedvencünk nevét viselné. A mentális egészségünk, a környezetünk és a pénztárcánk épsége érdekében egyaránt lényeges, hogy kritikusabban gondolkodjunk a hírességek által bekebelezett világban. Taylor Warren tinédzserekre specializálódott pszichológus szakember azt is javasolja, csökkentsük a közösségi média felületeken töltött időnket, mivel a rengeteg inger hamis illúziókat kelt a fejünkben szükségleteinket illetően.
