Sydney Sweeney reklámja felháborította a női sportolókat
A 28 éves színésznő legutóbbi kampányában szinte meztelenül népszerűsíti a Novig nevű sportfogadási platformot, ami több elit sportoló nő szerint sértő és visszalépés a női sport szempontjából.
Sydney Sweeney ezúttal egy sportpiaci fogadóvállalat reklámjában vállalt merész szerepet. A színésznő a kisfilmben különböző sporteszközökkel takarja el a testét, feltűnik egy biliárdasztal mellett, futballfelszerelésben és egy kosárlabdapalánkon is. A kampány üzenete szerint a Novig platform kizárólag sporttal kapcsolatos eseményekre koncentrál – Sweeney ennek megfelelően több sportágat is felsorol, miközben a hangsúly látványosan nem csak az appon van.
Ez nem az első eset, hogy a színésznő reklámja botrányt kavar. Tavaly az American Eagle farmernadrág-kampánya borzolta hónapokig a kedélyeket: a „Sydney Sweeney Has Great Jeans” szlogenre épülő reklámban a színésznő egy reklámtáblához sétál, amelyen a „Sydney Sweeney Has Great Genes” felirat áll, majd áthúzza a „Genes” szót, és a „Jeans” szóra cseréli. A reklám a publikum szerint uszítóra és kirekesztőre sikerült, nem sokkal a megjelenése után rasszistának és nácinak bélyegezték a színésznőt.
A farmerbotrány már épp elcsitult, amikor kitört az újabb internetes patália. Ezúttal elit sportoló nők szólaltak meg, akik egyenesen sértőnek és visszalépésnek tartják a Novig-reklámban vállalt szerepét. Marketingszakemberek szerint a lehető legrosszabb döntés volt a cég részéről, hogy Sweeney-t választották kampányuk arcaként, mivel ez elveszi a fókuszt magáról a termékről. Az egyik kommentelő így fogalmazott: „A reklám végére fogalmam sem volt, miről van szó. Azt gondoltam, most akkor mi is ez a Novig? Egy kávégép?”
A színésznő látszólag nem értett egyet a kritikákkal: 24 óráig elérhető Instagram-történetében olyan sportmagazin címlapképeket kezdett megosztani, amelyeken szintén meztelenül látható nők szerepelnek, többségükben sportolók – köztük Serena Williams, Ronda Rousey, valamint az amerikai focista Jason Kelce. Elmondása szerint a reklám teljes kreatív folyamatába bevonták a kezdetektől fogva, a cél pedig egyértelmű volt: megvalósítani egy jópofa ötletet, ami áttör a közösségi média állandó zaján, magabiztos, humoros, játékos hangvételben, a sportra koncentrálva.
A sportolók azonban egy emberként estek neki a színésznőnek. Egy volt válogatott sportolónő így írt: „Mint egykori sportoló és olyan nő, aki személyesen is tapasztalta már a szexualizáló megjegyzéseket, őszintén undorodom ettől a kampánytól, és mély csalódottságot érzek. Éveket töltöttünk azzal, hogy azért küzdjünk, hogy a tehetségünk, erőnk és eredményeink alapján lássanak és tiszteljenek minket – ne pedig a testünkre redukáljanak minket.” Úgy érzi, a reklám visszaverte a női sportolókat a startvonalra.
A világbajnok bokszoló, Skye Nicolson szerint nagy különbség van aközött, hogy valaki azért tűnik szexinek, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a sport eladására. Hozzátette: a probléma nem azzal van, ha valaki megmutatja, milyen jól néz ki vagy megéli a feminitását profi sportolóként is – a legnagyobb gond az, amikor mindezt kiforgatják, és kifejezetten kártékony módon mutatják be a világnak. Hangsúlyozta, hogy nem ebben rejlik a női sport esszenciája, nem a jó testért küzdenek heti több tíz órát az edzőtermekben vagy a sportpályákon.
Az olimpiai bajnok Ariarne Titmus ennek kapcsán elmagyarázta, hogy nem csak a férfi atléták teszik fel az egész életüket sporttevékenységük tökéletesítésére. Ők is a valódi értéke miatt szeretnek sportolni, szenvedélyesen élni annak a sportágnak, amelyben világszinten kiemelkedő eredményeket érnek el, imádják a csapatmunkát, a barátságokat, az összetartást. Szerinte Sydney Sweeney és a reklámozott cég most ezeknek a nőknek adott jókora gyomrost, valamelyest romba döntve ezzel a sportolók minden eddigi törekvését. „Hogyan élhetünk egy olyan világban, ahol még mindig divat a női test pénzre váltása és a női sport szexualizálása?” – tette fel a költői kérdést.
A színésznő figyelmét többen is felhívták arra, hogy ilyesfajta kampányaival nem a legjobb üzenetet adja át a fiatalabb generációnak. A fiúk ebből nem kapnak egészséges képet a nőkről vagy a velük való bánásmódól, ahogyan a sport milyenségéről sem – pláne a női sportolókról. Emellett olyan függőségeket is promotál számukra, ami a pornográfiához és a szerencsejátékhoz köthető. A fiatal lányok számára azt üzenheti a reklám, hogy akkor lesznek tetszetősek az életben és akár sportjukban is, ha ledobják a textilt – ám a jelenleg is top női atléták igyekeztek hangsúlyozni, hogy ez nem is állhatna távolabb a valóságtól.
