Kiabált, gyalázkodott, feltűrte a ruháját – így kezdődött a botrány
Az athéni demokráciáról szinte mindent három embertől tudunk, akik egyaránt gyűlölték az egészet. Rómából egy kampánykézikönyv maradt fenn, amelyről nem biztos, hogy az írta, akinek a nevében olvassuk. A magyar nemesség a Duna jegén választott királyt, egy nappal azután, hogy a döntést maroknyian már meghozták a budai várban. Luther Márton pedig úgy nyert meg egy évszázados teológiai vitát, ahogy azóta is nyerik a nyilvános vitákat: rövid, a nép nyelvén írt, olcsón sokszorosítható röpiratokkal.
A politika termékké válásának története nem a Facebookkal kezdődött. Sokkal régebben, és sokkal furcsábban.
Kleón felövezte a köpenyét
Ez a mozdulat önmagában aligha tűnik fel történelmi eseményként, de az Arisztotelész nevéhez kötött Athéni állam szerzője mégis fontosnak tartotta feljegyezni, mint az athéni politika egyik fordulópontját. A korábbi vezetők rendezetten, méltósággal beszéltek a népgyűlés előtt. Kleón volt az első, aki kiabált a szónoki emelvényen, aki gyalázkodott, és aki beszéd közben úgy tűrte fel a ruháját, mint egy piaci árus.
A világ első demagógja
Kleónról a legszínesebb részleteket egy komédiából ismerjük: Arisztophanész Kr. e. 424-ben vígjátékot szentelt neki, amely első díjat nyert. Thuküdidész a legerőszakosabbnak, ugyanakkor a nép előtt a legmeggyőzőbbnek írta le. Platón szerint a szónoklat olyan, mint a szakácsmesterség: nem azt adja, ami egészséges, hanem azt, ami ízlik.
A cserépszavazás és a sorsolás
Athén a népszerűséget magát tekintette problémának. Az osztrakizmosz során a polgárok cserépdarabra írták annak nevét, akit túl hatalmasnak tartottak, és tíz évre elküldték a városból. A legtöbb hivatalt nem választották, hanem sorsolták, így aki így került pozícióba, nem tartozott hálával senkinek.
Róma: fehér tóga, fehér kréta
Rómában minden tisztségért kampányolni kellett. A jelölt krétával fehérre dörzsölt tógát viselt, innen ered a candidatus szó. A fennmaradt kampánykézikönyv tanácsai: vonuljon nagy kísérettel, szólítsa néven az embereket, ígérjen bőkezűen, tartsa számon ellenfelei gyengéit.
A Duna jegén
1458 januárjában a magyar rendek királyt választottak. A hagyomány szerint a Duna befagyott jegén kiáltották ki uralkodónak a tizenöt éves Hunyadi Mátyást. A történészek szerint a döntés egy nappal korábban, a budai várban már megszületett. Mátyás maga nem volt ott, Prágában értesült róla.
A wittenbergi tömegmédia
Luther 1518 márciusában jelentette meg németül a Búcsúról szóló prédikációját. Ugyanabban az évben legalább tíz kiadást ért meg öt városban. 1522 végére mintegy 160 műve 828 kiadásban jelent meg. A röpirat rövid, olcsó, a nép nyelvén írt formátum volt, amely egy zsebben is elfért.
Most romlott el, vagy mindig ilyen volt?
Kleónról a legszínesebb részleteket komédiából tudjuk. Az osztrakizmosz halálának története is komédiából származhat. A világ első kampánykézikönyve lehet, hogy retorikai gyakorlat. A kiszögezésről megeshet, hogy soha nem történt meg. Öt eset, évezredes távolságokkal, mégis ugyanaz a szerkezet: a politikai szereplés történetét az utókor szereplésekből ismeri.
Athén problémának tekintette a népszerűséget, és sorsolással meg cserépszavazással védekezett ellene. A mi intézményeink mind azt korlátozzák, mit tehet a hatalommal az, aki már népszerű lett. Nálunk a tetszés nem gyanús, hanem mérőszám.
