Akadnak még celebek, akik nem kártékonyak, hanem a kultúrát tették tömegtermékké
Ősszel nincs is jobb program, mint bekuckózva, egy gőzölgő bögre tea mellett olvasgatni a kanapén. Az elmúlt években számos új celeb-könyvklub nyitotta meg virtuális kapuit, ez a hirtelen népszerűségi hullám pedig vonzza magával a kérdést: valóban az olvasás népszerűsítése a céljuk, vagy egy újabb marketingfogásról van szó?
Az olvasás különösen a koronavírus okozta pandémia idején vált ismét népszerű hobbivá. A TikTokon ugyanezen időben létrejött a BookTok, ahol a könyvek szerelmesei és az újonc olvasók kezdték el jobbnál jobb olvasmányokat ajánlani egymásnak. Ezzel új piaci rés nyílt meg a könyvreklámozást illetően. 2022-ben például 778 millió könyvet adtak el világszerte, túlnyomó többségük puhafedeles kiadás volt. A Z generációs olvasók többsége nem az e-könyvet, hanem a nyomtatott változatot választja, sokan szeretnek megjegyzéseket tenni egy adott oldalra, és vannak, akik kifejezetten gyűjtik a különleges kiadásokat. A romantikus, a fantasy és a krimi van az élen, ezekből készülnek előszeretettel adaptációk is.
A celeb könyvklubok koronázatlan királynője Oprah Winfrey, aki a kilencvenes évek óta ajánl írásokat hónapról hónapra. A könyvklub idén szeptemberben ünnepli fennállásának harmincadik évfordulóját. Winfrey talán az egyetlen, akinek még ma is az olvasás népszerűsítése és a tájékozottságra sarkallás a célja könyvklubjával.
Winfrey tökéletes inverzének nevezhető a díjnyertes színésznő Reese Witherspoon, akinek egyértelműen üzleti céljai vannak közel tíz évvel ezelőtt létrehozott klubjával. Megalapította a Hello Sunshine produkciós irodát is, ami túlnyomó többségében könyvadaptációkat készít sorozat vagy film formájában. Első sikere az Ahol a folyami rákok énekelnek volt. Havonta ajánl műveket, bemutatja az írókat, és ha mindez elnyeri rajongótábora tetszését, megkezdi a jogok megszerzését. Witherspoon írónőként is kipróbálta magát, Búcsú nélkül tűntél el című thrillerében női főszereplő köré épített történetet.
A koszovói származású énekesnő, Dua Lipa 2023-ban indította el a Service95 könyvklubot, amelyben kevésbé ismert, ám annál jelentőségteljesebb írókat mutat be követőtáborának. Ízlése nem mainstream, inkább az alternatív, mélyebb irodalmat kedveli. Könyvklubját egy podcast is kiegészíti, amelyben a havi olvasmányok íróival beszélget művükről. A kritikusok felkészült és profi műsorvezetőnek nevezték, interjúi nem promóciószagúak, hanem intellektuálisan inspirált beszélgetések. A Service95 honlapján az írók megoszthatják a regényírás közben hallgatott zenei lejátszási listáikat, és ők is adnak olvasmányajánlásokat. David Szalay Flesh (Test) című könyve is felkerült a listájára.
Kaia Gerber, akit korábban Cindy Crawford lányaként emlegettek, 2024-ben alapította meg könyvklubját Alyssa Reeder újságíróval. A Library Science nevű projekt célja, hogy olyan könyveket mutassanak be, amelyek nem szerepelnek a szokásos bestseller listákon, ezzel támogatva a debütáló írókat, az új hangokat és az alulreprezentált történeteket. A projekt nem ragad le a regényeknél, számításba vesz esszéket, versesköteteket, drámákat, műfordításokat is. Különös figyelmet fordítanak azokra a művekre, amelyek párbeszédet indíthatnak el a szexről, a szerelemről, a lánykorról, a queer identitásról, a gyászról, a függőségről, a szépségről és a létezésről. Olvasótáborukat rage readerekké szeretnék nevelni.
Nem jelenthető ki tehát, hogy minden celeb által létrehozott könyvklub a profitra szomjazva alakult meg. Az üzleti befolyás és a márkaépítés elengedhetetlen elemeik ugyan, de nem mindegyiket ez motiválja.
